Вы можете использовать логин и пароль
с прошлого года
Забыли пароль?

Ребрендинг сети кафе «ВАБИ САБИ»

Бурденкова Наталья Андреевна
ВАБИ САБИ — сеть демократичных городских кафе с многонациональной кухней.
Задача состояла в том, чтобы создать образ веселого, легкого, молодежного места и раскрыть философию бренда, не углубляясь в традиционный японский колорит.
Одна из мыслей философии ваби-саби:
в природе нет ничего идеального,
несовершенство — красиво. За основу концепции взята мысль, что мы все разные, у нас разные вкусы, мы несовершенны и неидеальны, но в этом и есть наша прелесть!
Главные герои нового стиля — персонажи (потенциальные посетители кафе). Днем они спокойно заняты своими делами, ходят на бизнес-ланчи и пьют кофе. Вечером же начинается совершенно иная история (акции на коктейли, вечеринки и пр.), что и демонстрирует фирменный паттерн.