Вы можете использовать логин и пароль
с прошлого года
Забыли пароль?

Нижний Тагил – Самый читающий город самой читающей страны

Терминал дизайн
Что если развенчать устоявшийся популярный среди населения нашей страны миф и предрассудок, навязанный телевидением? Что если создать образ в параллельной реальности и применить в настоящем, тем самым заменив им существующий?

Таги-и-ил!

При населении в 350 тысяч человек отдыхающих «тагильчан» 6 миллионов! Миф уже давно вышел за границы России и распространился на соответствующие курорты. Образ отдыхающего россиянина, «тагильчанина», дополнился слоганом «Таги-и-ил» и сопровождающей его позой — опущенная голова и с хлопком разведенные вверх руки с жестом в виде мизинца и указательного пальца, выставленных вперёд, в то время как средний и безымянный прижаты к ладони. Жест по форме напоминает голову рогатого животного.

Нижний Тагил богат и знаменит умными и высокообразованными людьми. В Нижнем Тагиле родились и жили такие известные люди, как писатель и драматург Мамин-Сибиряк, поэт и бард Булат Окуджава, режиссер-сценарист Эльдар Рязанов, изобретатели и инженеры, «прадедушка» автомобильного спидометра Егор Григорьевич Кузнецов, изобретатели паровоза братья Черепановы, создатель первого велосипеда (с большим передним колесом) Ефим Артамонов, художники, артисты, врачи, педагоги, спортсмены, 23 Героя Советского Союза и даже Нобелевский лауреат физик Константин Новоселов!

Нижний Тагил ассоциируется у большинства соотечественников с городом вечно пьяных, неумных, необразованных, хамоватых отдыхающих русских на курортах Турции и Египта, которых искренне недолюбливают окружающие. Но на самом деле Нижний Тагил — город высокой культуры, умных и начитанных людей!

Самый читающий город самой читающей нации — кНижний Тагил!

Важно не вывести из памяти людей выкрик «Таги-и-ил», а изменить его семантическое значение, ассоциации и смысл. Фраза, обозначающая город, «Таги-и-ил» стала устойчивым феноменом в сознании многих людей, благодаря которому мы и узнали об этом городе.

Цель
Сформировать новый бренд города Нижний Тагил. Изменить семантику фонотипа «Таги-и-ил»

Задача
Сформировать представление о людях из России и Нижнего Тагила в частности. Сделать так, чтобы человека из города Нижний Тагил считали умным, начитанным и высокообразованным. С этим человеком ты можешь дискутировать на разнообразные темы и получишь интеллектуальное удовольствие от общения с ним.

Инструмент
Транслятором лозунга «Таги-и-ил» должен стать уважаемый человек.

Визуал
Известные, умные люди в соответствующей лозунгу позе кричат «Таги-и-ил».

Новый бренд города
Город Нижний Тагил — это культурный город России с богатой историей и интересными людьми

Соавторы

Иван Кириллов (арт-директор Терминал дизайн). Terminaldesign

Стоимость

$